Naime, istraživanja kanadskih naučnika otkrila su da je sve u percepciji: vaše oko (i mozak) bolje reaguju na fotografije cigareta i ljudi koji puše, nego na fotografije koje prikazuju svu štetu koju vam duvan nanosi.
"Mozak pušača u našem istraživanju više uzbuđuju slike koje su pokazale cigarete u pozitivnom svijetlu, nego slike koje ih podstiču da se zaustave", objasnila je autorka studije Li An Din Vilijams za Dejli Mejl.
Vilijamsova dodaje da mozak bitno otežava proces odvikavanja od pušenja, time što doprinosi zabludi na sljedeći način: dijelovi mozga povezani s motivacijom su aktivniji kod pušača kad vide ugodne fotografije povezane sa cigaretama, a manje aktivni kada su pušači suočeni s negativnim učincima pušenja.
