Sandale marke Birkenštok se već godinama bore s imidžom modnog detalja za one koji baš ne brinu za izgled. Modno osviješćenim građanima Njemačke uglavnom se diže kosa na glavi kada se (pogotovo na odmoru negdje na modno profinjenom jugu Evrope) suoče sa zemljacima u omraženim sandalama u kombinaciji s obaveznim bijelim čarapama. Iako nikad, kao kvalitetni proizvod Made in Germany, nisu bile jeftine, sandale firme Birkenštok nisu pronalazile svoj put do modnih pista ili časopisa nego su opstajale kao marka kupaca koji mare za kvalitet i praktičnost a manje za estetiku. Ali otkako je u svijetu mode zaživio trend koji u prvi plan ističe normalnost i svakodnevicu, i sandale s ortopedskom petom postale su velika tema u modnim krugovima.
Svemu je kriv normcore (Normal+Hardcore) koji je još prošle godine lansirala njujorška modna agencija K-Hole. Normcore se pobrinuo da odjeća i obuća iz svakodnevice pronađe svoj put i do poznatih modnih pista. Prvo je Karl Lagerfeld svoje modele na pistu poslao u patikama što je do sad bilo nezamislivo. A sada je jedan drugi velikan visoke mode, Joji Jamamoto, otišao još jedan korak dalje i započeo saradnju s malom porodičnom firmom za proizvodnju sandala iz mjestašca Fetelšosa. Uz to još treba dodati i nekoliko euforičnih napisa u vodećim modnim časopisima poput Voga. Penzionerskim sandalama više ništa ne stoji na putu.
Tradicija se uklopila u moderno
Odjednom čitav modni svijet govori o sandalama marke Birkenštok, jednostavnom dizajnu i njihovom ekološkom pečatu. Pri tom, kad se radi o dizajnu treba reći da radno mjesto dizajnera donedavno u ovoj firmi nije ni postojalo. Za izgled se nije marilo previše, razlog zbog kojeg su kupci decenijama kupovali ove sandale je anatomski formiran đon od prirodnih materijala plute i kaučuka. I ovim segmentom Birkenštok se izvrsno uklapa u normcore filozofiju: „Radi se o prilagodljivosti a ne o ekskluzivnosti“, poručuju iz modne agencije K-Hole. Sociolozi naravno imaju i objašnjenje za ovaj trend. „U fazama u kojima privredi ide dobro, u kojoj se Zapad sada nalazi, više nemamo potrebu da se kitimo poput pauna. Kvalitet života je važnija od novca“, kaže stručnjak za modne trendove Peter Viperman.
Što se ekonomskog aspekta tiče, definitivno u mirnim vodama plovi i Birkenštok. Ova firma, čiji korijeni sežu u 18. vijek, doživljava pravi procvat koji ponajviše zahvaljuje američkom tržištu. Tamo je stručna štampa proglasila ovu malu kompaniju najboljom markom 2013. godine. Firma se širi, do 2020. godine bi prodaja trebalo da se udvostruči. I tu se tradicionalni, konzervativni način vođenja proizvodnje pokazao kao dalekovid. Birkenštok sve proizvodne procese, naime, drži u svojim rukama. U međuvremenu planira čak i kupovinu plantaža hrasta u Portugalu kako bi osigurao i stalni pritok plute, najvažnijeg materijala za proizvodnju. Takođe, proizvodnja ostaje u skupoj Njemačkoj umjesto otvaranja pogona na Dalekom Istoku. Jer imidžu ovih sandala doprinosi i činjenica da se prave u samoj Njemačkoj.
(B92)
