U propagandnom spotu, koji nimalo ne liči na klasične reklame za bezbjednost na putu, vidi se kako muškarac juri kolima po putu prije nego što će izgubiti kontrolu nad vozilom i bukvalno “spljeskati” grupu mališana koji su došli u šumu na izlet. 

Cilj reklame je da pokaže da je od 2000. godine čak 28 djece - što otprilike odgovara broju đaka u razredu - izgubilo život u saobraćajnim nesrećama izazvanim prebrzom vožnjom. 

Odgovarajući na kritike da kampanja “koristi košmare da bi poboljšala ponašanje u društvu”, ministar za bezbjednost na putevima Mark Durkan istakao je da je "cilj kampanje da putem emocionalne i neprijatne poruke jednom zauvijek raskrsti sa pogrešnom predstavom mnogih korisnika puteva o zaista zastrašujućim posljedicama prebrze vožnje”.

“Mnogi od vas će ovu reklamu smatrati šokantnom, ali činjenica je da vozači moraju da budu potpuno svjesni posljedica svojih postupaka”, rekao je Stiven Martin, pomoćnik šefa policije Sjeverne Irske.