Za ovogodišnji izbor najboljih kako navode, u Crnoj Gori konkuriše oko 600 tržišnih marki, raspoređenih u 23 kategorije, koje su odabrane na osnovu podataka vodećih crnogorskih marketinških agencija. U izboru učestvuju kako domaće crnogorske tržišne marke, tako i međunarodne. 

Formiran je Stručni Žiri koji čini oko 50 uglednih i priznatih predstavnika crnogorske poslovne javnosti, stručnjaka i autoriteta iz područja poslovanja i marketinga, univerzitetskih profesora, predstavnika medija, te ljudi koji u svakodnevnom poslu imaju dodir sa poznatim svjetskim i lokalnim brendovima.

 "Superbrands predstavlja onu tržišnu marku koja pruža znatne prepoznatljive emocionalne i opipljive vrijednosti. Pri izboru i ocjenjivanju Superbrand-ova uzeće se u obzir četiri najznačajnija kriterijuma: kvalitet, pouzdanost, različitost i emotivnu privlačnost (naboj)", navodi se u saopštenju.