Proučavao je zavisnike o sniženjima u prodavnicama, prateći njihove navike, ali je provjeravao koliko su snižene stvari zaista jeftine i kako se te prodavnice odnose prema kupcima. Došao je do zanimljivih saznanja.
Primjera radi, doznao je da pojedine prodavnice prava sniženja čuvaju za svoje VIP kupce, dok ih od običnih kupaca skrivaju. Ipak, jedno od važnijih upozorenja knjige jeste da je u današnje vrijeme gotovo sve u prodavnicama "na sniženju", ali da vas to kao kupca itekako može prevariti.
"Ako vidite natpis na kojem piše '-70%' precrtajte tu prodavnicu sa svoje liste za šoping. Takvi popusti otkrivaju da je preduzeće loše vođeno i da je prodavnica vrlo vjerovatno previše naplaćivala artikal od početka", navodi on. Za njega je to znak upozorenja da tom trgovcu ne treba vjerovati za razliku od onih koji nude normalne popuste koji se kreću između 30 i 50 posto.
"Broj sniženja danas je zapanjujući, ali ove ponude nisu uvek u najboljem interesu kupaca", zaključuje.
